СЕМІНАР 13

Тема 15. Основи маркетингу

 Питання для обговорення

1. Суть і значення маркетингу
2. Концепції управління маркетингом
3. Особливості міжнародного маркетингу

 Методичні вказівки та пошукові завдання

В першому питанні слід звернути увагу на те, що маркетинг є дослідницькою та практичною ринковою діяльністю, спрямованою не лише на реалізацію вироблених товарів, але на вдосконалення самого процесу виробництва, що пов язане з передбаченням майбутнього стану попиту, потреб та інших чинників ринкового господарства. Саме спостереження, дослідження та передбачення стану ринку та відповідні зміни у виробництві, позиціюванні та розповсюдженні товарів можуть активно вплинути на обсяг продаж.

При розгляді другого питання слід мати на увазі, що перші три концепції управління маркетингом більше зосереджені на самому товарі: його виробництві, якості, рекламі; концепція маркетингу зосереджується в основному на споживачах та їх потребах, інтересах, добробуті; концепція соціально-етичного маркетингу зосереджує свою увагу не лише на потребах споживача, але на інтересах суспільства в цілому, до яких причетне задоволення даної потреби. Продумайте свої приклади можливого застосування даної концепції.

Третє питання передбачає розуміння національних особливостей кожної країни, з якою дана фірма збирається налагоджувати економічні, культурні та інші зв язки. Наведіть приклади національних звичаїв інших країн, які на ваш погляд слід враховувати в маркетинговій діяльності.

  Основні поняття та категорії

Товар; попит; потреба; маркетинг; реклама; ринок; міжнародний маркетинг; багатонаціональний маркетинг; цілі системи маркетингу; концепції управління маркетингом.

 Теми рефератів

1. Суть і призначення багаторівневого маркетингу.
2. Реклама: суть, види та значення.
3. Етапи життєвого циклу товару.

 Література

• Герасимчук Маркетинг: теорія і практика. - К., 1994.
  
• Гінгстон П. Найкраща книжка про збут і маркетинг. - Львів, 1995.
  
• Котлер Т. Основы маркетинга. - М.,1995.
  
• Кредисов А., Наумова В. Маркетинг на зламі ХХ і ХХІ ст.: особливості та перспективи розвитку.// Економіка України, 1999, №9. - С.4-11.
  
• Слабковський Ю. Розвиток маркетингу та його роль в економічному зростанні.// Економіка України, №5, 1999. - С. 74-81.
  
• Телєтов О. Маркетинг в економічних системах.// Економіка України, №7, 2001.

[Головна]~[Словник]~[Семінари]~[Попередня]~[Наступна]